SEO агенттігінен не сатып аламыз? - Semalt сарапшысы



SEO қызметтерінің клиенттері үшін ең осал және ауыр тақырып әрқашан олардың ақшасы болады. Жалпы алғанда, бизнес кімдерге төлейтіндігіне мән бермейді. Бірақ қанша, қашан және, ең бастысы, не үшін - бұл бірінші кезекте клиенттерді қызықтырады және бұл себепсіз. SEO қызметтерінің нарығы әртүрлі ұсыныстармен қаныққандықтан, ең арзан опцияны таңдау немесе ең танымал компанияға хабарласу жеткіліксіз.

Мердігердің қызметтері бизнестің форматы мен міндеттерін мүмкіндігінше қанағаттандыруы үшін, бәрінен басқа, сіз баға белгілеудің ерекшеліктерін және қызметтерге ақы төлеу шарттарын түсінуіңіз керек.

SEO қызметі төлем форматтары

Әр түрлі KPI-ге негізделген бірнеше төлем опциялары бар. Олардың әрқайсысының логикасы бар, әрқайсысының артықшылықтары, тәуекелдері мен қателіктері бар. Ең жиі қолданылатын төлемдердің төрт моделін толығырақ қарастырайық.

 «The ең жақсы SEO SEO құралдары сіздің сайтыңызды немесе бизнесіңізді тиімді ілгерілету үшін ».

1. Лауазымға ақы төлеу

Бұл төлем схемасы SEO сияқты көне. Тапсырыс беруші абоненттік төлемге және SEO компаниясының келісілген кезеңдегі іздеу нәтижелерінің жоғарғы деңгейіне жеткізген сыйақыларына немесе сұраныстарына үлес қосады.

Бұл қалай жұмыс істейді?

Негізгі тіркестер тізімі ынтымақтастықтың бастапқы кезеңінде талқыланады. SEO компаниясы өз жұмысының барысында күн сайын келісілген сұраныстар пулына сәйкес сайттың позициялары туралы ақпарат жинайды және айдың соңында клиентке осы уақыт ішінде жоғары тұрған кілттерге шот-фактура жазады. іздеудегі позициялар.

Бұл жерде әр түрлі негізгі тіркестердің жоғарғы деңгейіне көтерілу бағасы бірдей емес екенін есте ұстаған жөн. Бұл тақырыптың бәсекеге қабілеттілігіне, жылжыту аймағына және сұраныстың жиілігіне байланысты болады.

Қандай қиындықтарды жеңуге болады?
  • Тұтынушыға да, SEO-ға да сәйкес келетін кілт сөздер пулын келісу нағыз өнер. Егер клиент тақырыптағы барлық жоғары жиіліктегі сұрақтар бойынша бірден жоғарғы жағында болғысы келсе, онда SEO агенттігі алға жылжыту оңай кілт сөздермен жұмыс жасағысы келеді. Мұнда ымыраны табу керек, онда бизнес дұрыс позициялар алады, ал мердігер өз еңбегі үшін тиісті жалақы алады.
  • Сұрау позициялары бойынша сенімді статистиканы жинау өте қиын. Бірінші себеп - іздеу нәтижелерін жекелендіру. Тіпті бір демографиялық және аймақтық қолданушылар үшін іздеу нәтижелері әр түрлі болуы мүмкін. Екінші себеп - мобильді және жұмыс үстелі құрылғыларын іздеудің әр түрлі алгоритмдері.
  • Сұранымдардың жоғары жаққа жіберілуін әрдайым агенттіктің еңбегі деп атауға болмайды. Кейде себеп оптимизаторлардың күшіне тәуелді емес сыртқы факторлар болуы мүмкін: іздеу жүйесінің алгоритмінің өзгеруі, маусымдық сұраныс, тіпті елдегі қоғамдық-саяси жағдай.
  • Позицияларға ақы төлеу кезінде мердігер мінез-құлық факторларын алдау, сілтемелерді жаппай сатып алу, спутниктер құру және т.б. нәтижеге қол жеткізуге тырысқанда, сұр SEO-да ойнау қаупі тым жоғары. Мұның бәрі іздеу жүйелерінде оңай танылады және ерте ме, кеш пе сайт санкцияларға ұшырайды.
SEO агенттіктерімен байланысты мәселелерді өзіңізден босатыңыз бүгін semalt.com сайтына кіру.

2. Органикалық трафикке ақы төлеңіз

SEO қызметтері үшін жас, бірақ сонымен бірге кең таралған төлем түрі. Мұнда есептеу үшін негіз бір ай ішінде іздеу жүйесінен сайтқа келген трафиктің көлемі болып табылады. Бұл бағаға тапсырыс беруші акцияның нәтижелеріне қарамастан төлеуге міндетті тіркелген абоненттік төлем қосылады.

Бұл қалай жұмыс істейді?

Жұмыстың басында SEO мамандары сайттағы ағымдағы трафикті өлшеп, оны бастапқы нүкте ретінде қабылдайды. Бұл сомаға сайтқа келген барлық органикалық брендтік емес трафиктер іздеу машиналарын алға жылжытудың нәтижесі деп есептеледі, ал жосықсыз мердігерлер барлық трафиктің өсуін жұмыстың нәтижесі деп санайды.

Содан кейін тақырыпты, маусымдықты және басқа факторларды ескере отырып, сайтқа келген әрбір бірегей келушінің бағасы есептеледі. Есепті кезеңнің соңында алынған мән тартылған трафиктің мөлшеріне көбейтіледі. Сайтқа бірегей келушілер қаншалықты көп келсе, агенттік соғұрлым жақсы жұмыс істеп, соғұрлым көп сыйақы алады деп саналады.

Қандай қиындықтарды жеңуге болады?

Бәрі өте қисынды және әділ болып көрінеді: егер трафик болса - клиент төлем жасайды, трафик жоқ - клиент сайтпен ай сайынғы төлемге сәйкес келетін минималды жұмыс жиынтығын алады (оңтайландыру, мазмұн және т.б.). ). Егер сіз маңызды нюанстарды ескермесеңіз, бәрі осылай:
  • Веб-сайттардың трафигі маусымдық және тауашалық үрдістерге өте тәуелді. Маусымның қызған кезінде немесе тақырып төңірегінде болған шу кезінде, келушілер саны артады, ал тапсырыс беруші агенттіктің қатысуынсыз қол жеткізілген көрсеткіштер үшін қосымша ақша төлейді.
  • Жаман айларда, трафиктің өсімі әлсіз болған кезде, сіз жазылым ақысын төлеуіңіз керек. Сонымен қатар, бизнес бір келушінің құнын бірден көтереді.
  • Трафик мөлшері сапаға тең келмейді. Егер сайтқа келушілердің ағымы клиенттің барлық күткен үміттерінен асып кетсе де, нәтижесінде бизнес одан нақты мәмілелер мен пайда түрінде пайда көретініне кепілдік жоқ. Клиент агенттікке конверсияны келісімшартқа қосуды ұсыну арқылы өзін-өзі хеджирлеуі мүмкін. Бірақ бұл көрсеткішке оңтайландырушылар бір SEO шеңберінде әсер ете алмайтын тым көп факторлар әсер етеді (баға саясаты, сайт дизайны және т.б.). Сондықтан агенттіктер клиенттерге жеңілдік жасағысы келмейді.
  • Егер агенттік сұр ауқымды SEO-мен айналысса, трафиктің жасанды түрде қозғалуы ықтималдығы жоғары. Тапсырыс беруші үшін бұл тек бюджетті ысыраптау және жоғалған пайданы ғана емес, сонымен қатар іздеу жүйесінің сүзгілеріне түсіп қалу қаупін де білдіреді.
Шынында да, бұл әдеттегіден тыс қызметтерді ұсынатын Semalt сияқты кәсіби SEO агенттіктерімен ынтымақтастықты қамтамасыз етуді ақтайтын басты себеп.

3. Жетілдірушіге ақы төлеңіз

Маркетологтар арасында өте танымал тағы бір толық төлем схемасы. Бұл жағдайда клиент сайтқа кірушілер жасаған мақсатты әрекеттері үшін абоненттік төлем мен сыйлықақы төлейді.

Бұл қалай жұмыс істейді?

Шарт жасасу кезінде тапсырыс беруші мен агенттік бақылауға алынатын тізімнің тізімін келіседі. Сонда клиент тек осы әрекеттері үшін төлеуге мәжбүр болады. Жетекші байланыс ақпаратын қалдыру, қоңырау шалу, сайттан тапсырыс беру, кеңес сұрау және т.б.

Агенттікке мақсатты іс-қимылдарды ұсыну трафикке немесе жоғарғы жақтағы позицияларға қарағанда әлдеқайда қиын, сондықтан төлемнің осы түрінде жетекші құны мен ай сайынғы төлем мөлшері әрқашан жоғары болады.

Қандай қиындықтарды жеңуге болады?

  • Бұл жұмыс форматы агенттікке мықты талдаушылар мен SEO мамандарын, сонымен қатар сайтта тез арада жетілдіруге дайын үлкен қолдау тобын тартуды талап етеді. Ресурстардың жоғары тұтынылуына байланысты агенттіктер бұл төлем схемасы бойынша тек аз ғана клиенттермен жұмыс істеуге келіседі. Әдетте, бұл танымал брендтер немесе күшті бизнес.
  • Жетекшіге ие болу сатып алу жасалады дегенді білдірмейді. Тапсырыстарға қарағанда бірнеше рет ақылы мақсатты іс-шаралар бар. Мақсатты әрекеттің салыстырмалы түрде жоғары құнын ескере отырып (оған абоненттік төлемді қосыңыз), сол «бос кадрлар» бизнес үшін қымбатқа түсуі мүмкін.
  • Адал емес агенттіктермен ынтымақтастықта қолданбалар көлемін қолдан өсіру қаупі бар. Мердігерлер сценарийлерді нақты клиенттерге айналдыруға жауапты емес екенін ескерсек, бұл жолмен «жоспарды аяқтауға» азғырулар өте күшті.

4. Жұмыс үшін төлем

Байланысу арқылы SEO агенттігі төлемнің осы опциясымен тапсырыс берушіге белгіленген жұмыс көлеміне ақы төлеуге тура келеді ... Олардың мақсаты келісімшартта тікелей жазылмаған белгілі бір нәтижеге жету. SEO агенттігі клиент үшін жұмыстың толық және уақтылы аяқталуы үшін ғана жауап береді.

Сайттағы жұмыстардың толық тізімін уақытында орындау тек агенттікке тәуелді жалғыз нәрсе. Бұл SEO компаниясының 100% кепілдік бере алатын жалғыз әдісі. Бұл опция арқылы SEO қызметтерін ұсыну мүмкіндігінше ашық болады.

Бұл қалай жұмыс істейді?

Қызметтер тізімі клиент қандай жарнамалық бюджетті бөлуге дайын екенін ескере отырып құрылады. Бекіту кезеңінде барлық жұмыстар пулы бірнеше ай ішінде біркелкі бөлінеді (әдетте кем дегенде алты). Сонымен бірге тапсырыс беруші мердігердің жоба бойынша жұмысына белсенді қатысады: дереу веб-сайтта өз бетінше мақұлдайды немесе жетілдіреді. Ай сайын клиентке өткен мерзімде не істелгендігі туралы есеп беріледі. Тапсырыс беруші мен мердігер арасындағы тығыз ынтымақтастық - бұл біз бұрын жазған жобалық тәсілдің принциптерінің бірі.

Бюджетті бөлудің тағы бір нұсқасы - оңтайландыру бағыттары: техникалық жетілдірулер, мазмұнды қолдау және сілтемелерді сатып алу. Қаражат көп мөлшерде көп салбырап тұрған бағытқа немесе ең жақсы нәтиже күтілетін бағытқа бөлінеді.

Қандай қиындықтарды жеңуге болады?
  • Жұмысқа ақы төлеу кезінде жылжыту кезінде барлық қатысушылар, оның ішінде тапсырыс берушінің өзін де қоса алады. Тек ақша төлеп, нәтижесін күту жұмыс жасамайды. Агенттік пен клиент арасындағы байланыс өте жақсы орнатылып, клиент мамандардың ұсыныстарына найзағай жылдамдығымен әрекет етуге дайын болуы керек. Егер компанияда мердігермен өзара әрекеттесу үшін толық жауап бере алатын штаттық маркетолог болса, жақсы.
  • Егер сайтта көптеген техникалық проблемалар болса, оларды түзету жарнамалық бюджетке сәйкес келмеуі мүмкін. Сондықтан клиентте сайтты жақсарту үшін қажет қосымша қаражат болуы керек немесе компанияның өзінің веб-әзірлеушісі болуы керек.

SEO қызметтері қалай бағаланады?

Жобаны табысты жылжыту үшін әр сайт үшін жеке, белгілі бір жұмыс көлемін орындау қажет. Бұл жұмыстардың тізімі мен көлемі қайталанмалы талдау нәтижелері бойынша құрылады. Бұл жағдайда SEO қызметтерінің бағалары қандай мамандардың жобадағы жұмысқа қатысатынына және жұмысқа қанша сағат жұмсалуы керек екендігіне байланысты қалыптасады. Содан кейін әр маманның адам-сағат саны сағаттық мөлшерлемеге көбейтіледі.

Әдетте, жоба бойынша жұмысқа бірнеше маман қатысады.

1. SEO жетекші маманы

Жұмыстың негізгі бөлігін орындайды, сұраныстардың негізін құрайды және бүкіл сайтты оңтайландыру стратегиясына жауап береді.

2. SEO кіші маманы

Жетекші маманға көмектеседі, кейбір оңтайландыру тапсырмаларын орындайды.

3. Шот менеджері

Бұл клиенттер мен агенттік арасындағы байланыс. Ол клиенттердің сұрақтарына жауап береді, жақсартуларды уақытында мақұлдауға жауап береді, кері байланыс жинайды.

4. Копирайтерлер және редакторлар

SEO-оптимизаторларға арналған техникалық тапсырмалар бойынша сапалы мәтіндер жазуға жауапты. Копирайтерлер мен редакторлар ... SEO-оптимизаторларға арналған техникалық тапсырмалар бойынша сапалы мәтіндер жазуға жауапты.

5. Сілтеме құрастырушы

Оның міндеті - байланыстыру стратегиясын құру және жүзеге асыру.

6. Әзірлеуші

Сайттың аяқталуын жүзеге асырады (жылдамдықты оңтайландыру, құрылымдағы өзгерістер, жауап кодтарын орнату, тегтер мен тақырыптарды көрсету).

Сондай-ақ, SEO қызметтерінің құны сайтты қайта қарау, сілтемелерді сатып алу (қажет болған жағдайда), веб-аналитика және автоматтандыру қызметтері бойынша шығындардың қосымша баптарын қамтиды. Бұл шығындардың барлығы жылжытудың барлық кезеңдерінде болады. Айдан айға тек олардың пайызы ғана өзгереді. Мысалы, жұмыс басталған кезде көп ақша мәтіндерді жазуға, ал сілтемелерді сатып алуға аз жұмсалады, содан кейін жағдай өзгереді және онымен бірге бюджетті бөлуге болады. Сонымен қатар, жоба тобының жұмыс уақыты баға белгілеуге негіз болып қалады.

Қорытынды

Өкінішке орай, келісімшарттың барлық тараптары үшін бірдей тиімді және ыңғайлы болатын SEO қызметтері үшін төлемнің тамаша моделі әлі ойлап табылған жоқ. Сипатталған схемалардың әрқайсысының өзіндік артықшылықтары мен кемшіліктері бар. Ірі федералды компания үшін оңтайлы болатын опция жаңадан құрылған интернет-дүкенге сәйкес келмейді. Сондықтан клиенттер артықшылықтары мен кемшіліктерін өлшеп, олардың қажеттіліктері мен мүмкіндіктеріне сәйкес келетін нұсқаны таңдауы керек.

Бұл жағдайда кәсіпкерлер үшін идеал - кәсіби SEO адамдарға сілтеме жасау Semalt күтілетін нәтижесіз шығындармен байланысты көптеген проблемаларды болдырмау үшін.

Төлемнің сол немесе басқа түрімен мердігерді таңдағанда, ұсынылған модель қалай басталатынын ұсынамыз:
  • түсінікті және мөлдір ... Өзіңізге сұрақ қойыңыз: «Мен нақты не төлейтінімді білемін бе?»;
  • қаржылық жағынан адекватты ... Жұмыстың соңғы нәтижесі сізге қанша тұратындығын есептеңіз;
  • жобаның ұзақ мерзімді даму мақсаттарына сәйкес келеді ... Уәде етілген нәтиже сізді стратегиялық мақсатыңызға қаншалықты жақындата түсетінін талдаңыз.
Осы үш тармақ бойынша әрбір ұсынысты бағалап, шешім қабылдаңыз. Есіңізде болсын: ең төменгі бағаны көзсіз іздеу - бұл төмен нәтижелерге және болашақта артық төлеуге апаратын жол.

mass gmail